{"id":224356,"date":"2026-03-17T07:14:26","date_gmt":"2026-03-17T06:14:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.juliendemeyere.fr\/?p=224356"},"modified":"2026-03-17T07:20:01","modified_gmt":"2026-03-17T06:20:01","slug":"lart-de-perdre-un-l-la-masterclass-de-celio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.juliendemeyere.fr\/en\/lart-de-perdre-un-l-la-masterclass-de-celio\/","title":{"rendered":"L’art de perdre un \u00ab\u00a0L\u00a0\u00bb : la masterclass de Celio"},"content":{"rendered":"

Ces derniers jours, impossible de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du myst\u00e8re en ville ou sur vos r\u00e9seaux : le \u00ab L \u00bb de Celio s\u2019est volatilis\u00e9. Entre devantures amput\u00e9es, fausses vid\u00e9os de vid\u00e9osurveillance et un communiqu\u00e9 de presse officiel tr\u00e8s solennel (publi\u00e9 sur le compte X de la marque)<\/a> annon\u00e7ant une enqu\u00eate en cours\u2026 La marque a jou\u00e9 le jeu \u00e0 fond pour tenir tout le monde en haleine. Mais derri\u00e8re ce \u00ab Ceio \u00bb temporaire se cachait en r\u00e9alit\u00e9 une annonce strat\u00e9gique majeure.<\/h2>\n

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L’art de jouer sur les mots (et les lettres)<\/h2>\n

L’id\u00e9e cr\u00e9ative repose sur un concept aussi simple que redoutable. Pendant des d\u00e9cennies, Celio s’est concentr\u00e9 exclusivement sur le vestiaire masculin. En supprimant soudainement le \u00ab\u00a0L\u00a0\u00bb de son nom, l’enseigne mettait subtilement en lumi\u00e8re une absence historique : celle d’une collection d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la gent f\u00e9minine. Le message final de la campagne vient conclure tout cela avec une belle \u00e9vidence : \u00ab Maintenant celio, ce n’est plus sans elles \u00bb. Un jeu de mots parfait pour marquer ce tournant.<\/p>\n

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